|
Reklam sektörü büyüme bekliyor...
Reklam sektörü büyüme bekliyor
Bursa Reklamcılar Derneği, otomotiv sektöründe çift haneli büyümenin yakalandığı 2010’da, reklam sektöründe de çift haneli büyüme bekliyor. BRD Başkanı Ferahi Güzelsözlü, piyasanın daha kısa sürede canlanması için KOBİ’lere birlik ve dernek reklamcılığını tavsiye etti.
Bursa Reklamcılar Derneği (BRD) Başkanı Ferahi Güzelsözlü, 2009’un son çeyreğinde başlayan ekonomik kıpırdanmanın 2010’a da olumlu yansıdığını belirterek, “Küresel ekonomik krizin hız kesmesiyle bu yıl çift haneli büyüme bekliyoruz” dedi.
Güzelsözlü, Türkiye Reklam Konseyi verilerine göre, 2004’te 1.8 milyar lira olan reklam yatırımlarının, 2008’de 3.4 milyar liraya çıktığını belirterek, 2009 için tahmin edilen rakamın 2.8 milyar TL civarında olduğunu söyledi. Reklam sektörünün son yıllarda büyük bir gelişme gösterdiğini ifade eden Güzelsözlü, ekonomik krizin etkisiyle 2008’in son çeyreğinden itibaren sektörde gerileme görüldüğünü kaydetti. 2009 yılı haziran ayının yüzde 36 ile en büyük gerilemeye ulaştığını dile getiren Güzelsözlü, en düşük gerilemenin de yüzde 9 ile ağustos ayında gerçekleştiğini bildirdi.
“YERELDE 3 KAT FAZLA HİSSEDİLDİ”
Güzelsözlü, yerelde 3 kat daha fazla hissedilen bu daralmanın, 2009’un son çeyreğinde olumlu yönde gelişme gösterdiğini anlatarak, şunları söyledi:
“Firmalar, ekonomik kriz sürecinde ayakta kalmak için piyasaya yeni ürünler sunarken, bu ürünleri tanıtmanın yolu da yine reklam sektöründen geçiyor. 2001 krizinde reklama ağırlık veren şirketlerin, diğer reklam verenlere oranla 4.5 kat daha fazla büyüdüğünü gördük. 2009 yılı sonu itibariyle de krizden herkesin önemli dersler çıkardığını görüyoruz. Sektör, ocak ve şubat aylarında durgun bir imaj çiziyor gibi görünse de reel sektördeki iyileşme önümüzdeki aylarda bizim sektörümüze de yansıyacaktır. Küresel ekonomik krizin hız kesmesiyle birlikte, 2010’da reklam yatırımlarının yeniden yükselerek, yıl sonu itibariyle iki basamaklı büyüme rakamlarına ulaşmasını bekliyoruz.”
“BİRLİK VE DERNEK REKLAMIYLA GÜÇLENİN”
Güzelsözlü, ekonomik krizde reklam vermeye gücü yetmeyen firmalara sektörü canlandırmak için ortak hareket etmelerini tavsiye etti. Madensuyu Üreticileri Derneği ile Balık ve Süt Üreticileri Birliklerinin bu tür reklamlarla sektörlerinde yüzde 5 ila 10 oranlarında canlanma yakaladıklarını anlatan Güzelsözlü, “Son zamanlarda, firmaların kurdukları dernekleri devreye sokarak, ulusal bazda etkili reklamlara imza attıklarını görüyoruz. Firma temsilcileri, ortak havuzlar oluşturuyor ve dernek üyelerinin hepsi eşit miktarda maddi katkı yapıyor. Ardından da markaların yer almadığı ürün ağırlıklı reklam kampanyaları hazırlanıyor. İş bittiğinde ise ortaya sektörü canlandıracak ciddi reklam çalışmaları çıkıyor” diye konuştu.
“KDV’DE TEŞVİK İSTİYORUZ”
Güzelsözlü, sektörler bazında bakıldığında, 2009’da en çok gıda sektörünün reklam verdiğini vurgulayarak, bu sektörü iletişim, finans, eğitim, alışveriş merkezleri ve havayolu şirketlerinin izlediğini kaydetti. 2010’da özellikle talebin ertelendiği otomotiv, inşaat, mobilya ve elektronik eşya sektörlerinin reklam yatırımlarında önemli artışlar beklediklerini söyleyen Güzelsözlü, “Markaların can suyu olan reklamlar teşvik bekliyor. Bu süreçte herkes reklamın moral ve tüketimi artırmadaki lokomotif etkisini gördü. Sektörün canlanması için hükümetin de reklam harcamalarındaki KDV’yi yüzde 18’den yüzde 8’e çekmesini bekliyoruz” dedi.
Tarih : 25 Şubat 2010 , Perşembe
|
